圖越大越好?不是所有的使用者都跟你想得一樣!1

圖越大越好?不是所有的使用者都跟你想得一樣!

在做產品設計驗證前,通常我們會先試著想像或限縮產品的使用者是哪一種人?有何種樣貌?以設計出符合 使用者 需求的設計;但很多時候,產品很難指向單一種特定的使用者。以痞客邦部落格服務的使用者來說,可以基本分為「部落客」與「讀者」兩種類型;不過,部落格可以創作內容涵蓋的範圍非常廣泛且沒有限制,食衣住宿行育樂都有(光是站方規劃的文章類型就有40種分類提供部落客選擇),而每種文章類型的「部落客」與「讀者」需求也都會有所不同,筆者最近所參與的研究專案裡就遇到類似問題。

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UX – 企業文化

記得剛工作沒多久,朋友提出一個問題:

”現今企業中做 UX research 與產品開發時做的 research,都有田野調查、使用性測試、訪談 … 等等。這兩者之間有什麼不同?“

朋友 A

我個人看法是之前產品開發時做的 research 是 comsumer centered,實體產品的 comsumer 就是 user,主要在於了解什麼原因造成使用者購買。但現今網路社會發達,在 EC 網站或 APP store 裡,user 已經不等於 consumer,有良好的體驗之後 user 才可能會變成 comsumer,因此 UX research 重點就是在於了解如何有良好的體驗(並經過一段體驗期後)再促成 user 繼續購買行為。

朋友 B

我是以企業的角度來看 UXUX 研究結果是個準則或是規範,提供設計師更精準的範圍來提供 insight,也可限制其他相關單位的權力干擾 (例如行銷與開發),避免公司在推出產品後可能遇到的風險。UX 是以 end user 角度來研究,而 user research 往往流於>行銷觀點 (也可能是老闆觀點) UX 重要但大多公司沒有這個文化與時間,因此產品大多 follow 已成功的模式走。或是僅靠主要人或設計師的經驗與眼光。

朋友 C

同意 的觀點,UX 文化很重要(而且我猜很多公司老闆也慢慢有意識了),但台灣的公司很難像 amazon, apple, google 這些背景雄厚的來玩 UX,一是沒決心,二是沒時間財力;但 UX 也有方法,許多人都在談的 lean UX, agile process 等,都是希望能夠提高執行 ux 的 cp 值。只能說台灣是製造業出生,以前 user 不重要,重要的是 buyer,如何在一定的 quality 內 cost-down 是唯一準則,要從這樣的 mindset 轉換到服務業的注重體驗,還需要一點決心跟時間 (尤其上面的頭也不年輕了,即使想做,也有許多包袱在)!

自己:

我沒想太多,就回了 ”產品開發的 research 注重 user 的使用情境,UX research 注重如何創造情境。“

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