製作 APP 的介紹影片,該注意哪些要點呢?

APP 產品推出市場時,大多會透過短片進行宣傳,短片可以在短時間之內讓使用者快速了解產品的特色與精神,而且方便分享傳播。以 Google 的 APP 為例,幾乎每個 APP 都會有一個介紹影片。

APP 介紹影片通常用來講述設計問題、設計的特點以及如何操作使用。那麼,怎樣才是一個好的介紹影片呢?從我們替客戶製作 APP 介紹影片的經驗與 Google APP的影片中,我們提出了 7 點對於 APP 介紹影片製作的看法。

1. 不只介紹產品功能,而是講一個故事

一個好的介紹影片並不是將所有功能特色一個一個擺出來,而是像拍一部吸引人的微電影,將鏡頭拉到使用者的世界裡,展示使用者有這項產品以後,他的生活會變成什麼樣子。以 Google Calendar 的影片為例,在影片一開始就戲劇化的讓一個男子失戀,讓大家好奇接下來這個男子會有什麼遭遇,接著才慢慢敘述當你有了這個 APP 之後,Google Calendar 在生活中如何幫助你完成新的生活目標。這樣的影片不只是讓觀看者了解功能,而是讓觀看者對於未來有一個想像的願景,可以看到有了這個產品之後的生活樣貌。

APP 介紹影片

 

2. 動態介面效果讓影片更精采

在APP的介紹影片中,介面常會使用大量的動態效果,甚至是比真實的介面動畫更誇張的動態效果。從視覺效果來看,動態的介面能夠讓觀看者覺得這個APP是活潑且精緻的。同時,動態效果能夠引導使用者觀看,介紹影片的時間通常很短,如何在觀看的過程中注意到所有想傳達到的產品特色,就必須透過介面動畫來吸引觀看者的目光。會動的東西特別能吸引觀看者的注意,讓觀看者隨著動畫引導從一個產品特色跳到另一個產品特色。舉例來說,Google Allo 影片介紹的是通訊軟體,在主要功能與操作情境上與一般通訊軟體並沒有太大的差別,所以他去除情境的部份,在這個影片運用大量的動畫效果並搭配音樂,提供觀看者一個活潑的使用經驗。

APP 介紹影片

 

3. 不要猶豫,直接破題

要在網路上宣傳的 APP 介紹影片通常只能在1分鐘至1分30秒之間,因為超過 1分30秒後,觀看者就會漸漸的失去耐心。因此,在影片開始的前15–20秒,就必須能夠引發觀看者的興趣,如果要敘述故事背景,就必須在這15秒內完成,後面的設計特點才有機會被看見。
Google Trip 影片為例,在影片的前20秒,敘述了使用者的困境,從20秒開始,介紹 Google Trip 如何幫助使用者完成旅程。

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4. 簡潔直接,重要的介面要超大呈現

介紹APP的影片勢必會搭配大量的介面畫面,通常在影片中的介面畫面並不會完全真實呈現實際的內容。為了讓觀看者能夠完全專注在介紹的特點上,產品的介面會稍微做一些調整,常見的作法如「去除掉不必要的介面元素,讓特色單純呈現」、「不呈現完整的手機畫面,將重點部分放到最大」、「使用較誇張的動畫效果呈現主要的功能」。

除此之外,透過影片講述功能時,不要將畫面流程一步一步呆板的呈現,要記住這是一個廣告,只要講重點特色,操作的細節並不適合在影片中說明。

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5. 分段解說,產品特色更清楚

每個產品都會有幾個與眾不同的產品特色,如果要說明的特色較多,試著將產品的特色分段放在使用情境中,每個分段讓觀看者能夠有停頓休息的時間,重新集中注意力在下一個設計特點,同時也能讓影片的節奏上下起伏,避免連續過多的產品特色讓觀看者感到疲乏。

Google Translate 的影片為例,在影片的最後加入一個特色總結,再次提醒觀看者記住你所有的設計特點。

APP 介紹影片

 

6. 特別的趣味讓人更能記住影片

適當的在影片中埋一些可愛的梗或是彩蛋,更能加深觀看者的印象,同時也能增加被分享的機會。另外,音樂與音效也是影片中非常重要的一部分,像 Google Allo 影片中,動畫節奏與音樂完美的結合,讓觀看者在不知不覺中就看完了整部影片。

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7. 配音與字幕讓影片更完整

如果介紹的產品不是非常簡單易懂,那配音與字幕就顯得非常重要。有一些影片為了說明特色重點,會在動畫中加入一些文字敘述,容易讓影片變得冗長,使用配音與字幕讓影片變得更精簡,將說明經由聲音或字幕傳達,就能讓影片更單純的專注在情境與功能的呈現。而 Google Home 的影片就將配音發展到極致,但切記,找一個吸引人的聲音演員!

 

準備好要替你的 APP 做一個影片了嗎?

利用影片來介紹APP服務是越來越被重視的一件事,以我們之前接觸過的設計專案,有越來越多的客戶希望我們在設計完成後能同時幫他們製作影片,因為產品的介面是我們設計的,我們對所有的設計素材、設計特點最了解,更能夠快速的製作出合適的產品介紹影片。

你的產品完成了嗎?快幫你的產品做一個吸引人的介紹影片吧!

 

 

本文章已獲得作者授權,原文:如何做一個好的app介紹影片 by Jasper Shia ,原文出處 medium

Jasper Shia 任職於 ZEBRA IDEA(奇穎設計)

 

 

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