Google 告訴你 : 網路廣告 怎麼放效益最高 !

每個投放 網路廣告 的業主,最重視的就是它的效益如何。換句話說,就是投入的廣告預算能對目標族群發揮多大的影響力。因此,廣告的收費機制也逐漸改變,由過去曝光數(impression)轉向可見度曝光數(viewable impression)的方式收費。這兩者的差異在於曝光數僅是衡量廣告出現的次數,但有可能因位置擺放或瀏覽器尺寸較小的關係,使用者無法看到該廣告;相反的,可見度曝光數即是計算使用者在視窗內看到廣告的次數。

綜上所述,可見度對於廣告的效益才是大家所關注的,那我們該怎麼做才能提升廣告的可見度曝光數呢? 我們可由近期 Google 推出的廣告可見度報告中找出方向。此份報告有五大發現,請大家繼續往下看:

1. 高達 56.1% 的廣告不被使用者看到

網路廣告:曝光度

 

線上廣告商的平均能見度只有 50.2%,這代表甚麼!? 若你使用傳統的曝光數收費模式,等同於有一半的預算是沒有任何效益的。

  1. 考慮採用社群以及內容等行銷方式,輔助廣告效益不足
  2. 有時候口碑的力量會大於行銷,多專注於本身的產品上吧!

2. 使用者最容易注意到的廣告區域並非頁面的最上方

網路廣告:投放位置

 

本研究指出,頁面最上方並不是最容易被看見的區域,而是 Above the fold。它是什麼呢?即是使用者剛進入網站無虛捲動就能看到的顯眼區域。

移動裝置的廣告形式,最常看到的就是直接覆蓋一個跳出視窗,往往這個視窗尺寸都會接近螢幕尺寸,使用者很容易按到這惱人的廣告。這是廣告商的策略,我們為了永續的得到免費資訊,也可以理解與接受它,但請把關閉的 icon 設計的較大和明顯吧!

 

3. 廣告的尺寸也會影響使用者的觀看度

 

網路廣告:大小尺寸

毫不意外的,垂直型的廣告比橫式更容易被看到,因為將捲軸往下拉時,垂直型的廣告還有機會出現。另外,報告中也有統計出哪些尺寸是最容易被看到的,第一名為 120×240,可見度為 55.6%;最低的是 300×250,可見度僅 41%。

事實證明,廣告不是越大越好 ~~

 

4. 廣告放在非初次可見的瀏覽區域,也能被看見

網路廣告:位置的影響

 

剛剛有提到,廣告放置於使用者剛進入網站無需捲動就能看到的顯眼區域 (Above the fold) 最容易被看見,但放在需下拉網頁才能看到的區域 (Below the fold) 就看不到嗎?研究指出,還是有機會被看到的,但機率相較於顯眼區域低,分別是 68% 比 40%。

效果影響價格,越容易看到的區域肯定比較貴。相對的,如果預算不足也可以選擇較不顯眼的區域,但可以透過內容撰寫的策略來引導使用者往下看,例如在需要往下拉的地方埋下伏筆,吸引使用者繼續閱讀。

 

5. 廣告可見度與網站屬性有關

網路廣告:網站屬性

 

廣告投放的平台之屬性(內容或產業)會深深影響可見度,特別是與使用者頻繁互動的類型有較佳的表現。例如: 資訊提供網站(51.9%)、社群(48.9%)、遊戲(48.4%)、藝術及娛樂(48%)、工作與教育(47.8%)、商業及產業(47.2%)、電腦及電子(47.1%)….等。

選擇目標族群聚集的平台投放廣告,對該族群使用者而言,也不會覺得太突兀,甚至增加轉換率。

 

相關連結:圖片來源ithometechnews

 

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